مصاحبه با بزرگان تبلیغات

مصاحبه با بزرگان تبلیغات

نویسنده: گروه نویسندگان
مصاحبه کننده: دنیس هیگینز
مترجم: علی عبداللهی
ناشر: سیته
زبان کتاب: فارسی
تعداد صفحه: 128
اندازه کتاب: رقعی - سال انتشار: 1390 - دوره چاپ: 2

مروری بر کتاب

مصور

کتاب «مصاحبه با بزرگان تبلیغات» نوشته‌ی «دنیس هیگینز» در سال 1965 منتشر شد. این اثر شامل مصاحبه با مشهورترین نویسندگان تبلیغاتی در جهان از جمله «ویلیام برن باخ»، «لئو برنت»، «جرج گریبین»، «دیوید اوگیلوی» و «راسر ریوز» است که سرشار از نکات مفید و پراهمیت برای فعالان حوزه‌ی تبلیغات، محتوا و بازاریابی است. در این کتاب «دنیس هیگینز» سردبیر مجله عصر تبلیغات Ad Age با افراد تأثیرگذار در نوشتن انواع آگهی‌‌های تبلیغاتی گفت‌وگو داشته و راهکارهای اصولی و عملی آن‌ها را به علاقه‌مندان به حوزه‌ی نوشتن متون تبلیغاتی ارائه کرده است.

کتاب «مصاحبه با بزرگان تبلیغات» تنها یک مجموعه مصاحبه نیست بلکه اثری برای آموزش و یادگیری است. در این اثر «ویلیام برن باخ»، «لئو برنت»، «جرج گریبین»، «دیوید اوگیلوی» و «راسر ریوز» از نحوه‌ی شروع فعالیتشان در عرصه‌ی تبلیغات می‌گویند و همه‌ی آن‌ها تنها راه پیشرفت در نوشتن را تمرین می‌دانند. آن‌ها بر این باور هستند تنها راه ابداع تبلیغات خاص و تأثیرگذار آموزش و تمرین بی‌وقفه است. این نویسندگان معروف طی مصاحبه‌شان با «دنیس هیگینز» از تأثیر مطالعه‌ی کتاب‌های گوناگون بر حرفه‌ی نوشتن گفته‌اند و به علاقه‌مندان حوزه‌ی تبلیغات، محتوا و بازاریابی خواندن و نوشتن روزانه را توصیه کرده‌اند.

«دیوید اوگیلوی» David Mackenzie Ogilvy که مصاحبه‌ی او را در این کتاب می‌خوانیم از چهره‌های پیشگام در تبلیغات مدرن است. او در سال 1911 در بریتانیا به دنیا آمد و سال‌ها در عرصه‌ی تبلیغات و بازاریابی فعالیت کرد. او پدر تبلیغات جهان لقب دارد و در دهه‌ی شصت میلادی مجله تایم او را جادوگر تبلیغات معرفی کرد. او اولین آژانس تبلیغاتی جهان را تأسیس کرد و در سال ۱۹۹۰ جایزه هنر و حرف فرانسه را دریافت کرد. او درباره‌ی نوشتن برای تبلیغات می‌گوید: «یکی از دشوارترین کارها در نویسندگی تبلیغاتی، این است که نوشته‌ی شما باید بسیار کوتاه و فشرده باشد؛ زیرا که آگهی‌های روزنامه‌ای کوتاهند و تبلیغات تلویزیونی هم کوتاه. در یک تبلیغ تلویزیونی، نمی‌توانید خیلی بیش از صد کلمه بنویسید و این کوتاهی فرم، به‌خودی‌خود، کار را دشوار می‌کند.»